1 Reply Latest reply on Jul 27, 2018 12:17 AM by Kouamé Serge KOUAKOU

    L’enseigne de service automobile MIDAS, à la conquête de l’Afrique

    David Aurelie KOUASSI

      The French automotive services group Midas, the world leader in maintenance and automotive services, provides African motorists with its range of services and premium services for the maintenance of their vehicles. After a first implantation in Algeria and Morocco to consolidate its place in the Maghreb, and also in Angola, Midas puts Cote d'Ivoire intends that gateway to deploy in West Africa. To succeed, the company relies on a key player in the Ivorian and sub-regional economy, the SIFCOM Group (Investment, Financing and Trade Company). And to optimize their territorial coverage, MIDAS and SIFCOM will rely on a framework agreement signed with VIVO Energy, owner of the SHELL brand, with a large network of service stations in Africa. Three centers have already opened in Côte-D'ivoire since February 2018 and Midas plans to open 17 centers within five years in the country and about 34 centers in the other states.

      Strat'Marques

      Le groupe français de services automobiles Midas, le leader mondial de l’entretien et des services automobiles apporte aux automobilistes africains sa gamme de services et de prestations premium pour l'entretien de leurs véhicules. Filiale du groupe Mobivia qui comprend aussi Norauto, Midas, c’est plus de 660 centres répartis dans 8 pays : France, Espagne, Italie, Belgique, Autriche, Portugal, Maroc et Algérie. Elle opère principalement en franchise et master franchise (85% du réseau) et souhaite accélérer son développement  international. Ainsi, après une première implantation en Algérie et au Maroc pour consolider sa place dans le Maghreb, et aussi en Angola, Midas met le cap sur la Côte d’Ivoire entant que porte d’entrée pour se déployer en Afrique de l’Ouest.

      Grâce à un accord passé avec Sifcom (Société d’investissement, de financement et de commerce), holding important du secteur des services en Côte d’Ivoire, l’enseigne de réparation rapide Midas étend son maillage territorial en Afrique. Cet accord prévoit le développement de centres d’entretien et de réparation de véhicules Midas dans sept pays de la sous-région Ouest-Africaine, à commencer par la Côte d’Ivoire. Ainsi, les deux partenaires ont déjà ouvert trois centres en Côte d’Ivoire depuis février 2018 : un à San Pedro, deux à Abidjan et projettent d’ouvrir 17 autres centres d’ici cinq ans dans le pays et environ 34 centres dans les autres Etats.

       

      Strat'Marques

      Pour optimiser leur développement et leur couverture territoriale, Midas a scellé un accord-cadre en 2017 avec Vivo Energy, société de distribution et la commercialisation des carburants et lubrifiants de la marque Shell en Afrique. Les termes de cet accord prévoient l’ouverture de centres Midas dans un certain nombre de stations-services Shell dans toute l’Afrique, là où le potentiel de clients à été identifié. En Côte d’Ivoire, une première station-service (Riviera Golf - Abidjan) accueille ainsi, depuis le 1er juin 2018, un atelier. « Cette implantation marque le démarrage des activités de MIDAS en Côte d’Ivoire en particulier et en Afrique de l’Ouest et Centrale en général », a fait remarquer Mme Lucie Barry-Tannous, PCA de SIFCOM, son partenaire.

      Pour sa part, le Président Exécutif de Midas, Alain Flipo a indiqué que : « le développement d’un service automobile premium par Midas et son partenaire Sifcom apportera aux automobilistes africains en général et ivoiriens en particulier, une expérience unique basée sur l’expertise, la proximité et l’innovation ».

      Midas, une alternative entre concessionnaires et garages automobiles informel en Afrique

      Laurent Pommier (France), directeur du développement international de Midas. A Paris, le 25.10.2017. Photo : Vincent Fournier/JA © Vincent Fournier/JA

      MIDAS, aux dires de ses responsables, se positionne comme une véritable alternative. Son concept « Sans rendez-vous » alliant la garantie constructeur, le diagnostic gratuit, expression de sa volonté d’innover sans cesse en créant de nouvelles solutions en est une illustration. En outre, selon Lucie Barry-Tannous et Laurent Pommier, Directeur du développement international de l’entreprise,   MIDAS se  présente comme une alternative entre les concessionnaires et les informels. Il souhaite se positionner entre les deux en offrant le même service qu’un concessionnaire, mais avec des prix de 25 % à 30 % moins chers et en étant plus rapides.

      Rappelons que Midas possède la licence exclusive d’exploitation de la marque dans 98 pays, en Afrique, en Europe, au Brésil et en Turquie. Avec 100% de l’entretien automobile multimarque couvert, MIDAS met ses 40 ans de savoir-faire au service de la sécurité et du confort de conduite de plus de 10 millions de clients répartis dans le monde entier.

      Source :

      http://www.decisionatelier.com/Midas-poursuit-son-implantation-en-Afrique,11401

      http://auto-infos.fr/Midas-a-la-conquete-de-l-Afrique,10117

      http://www.lepoint.fr/automobile/actualites/midas-se-developpe-en-afrique-de-l-ouest-28-06-2018-2231426_683.php

      http://www.aspnews.net/index.php/business/k2/economie/item/320-entretien-et-autres-services-automobiles-le-premier-centre-midas-ouvre-ses-portes-en-cote-d-ivoire-a-partir-de-san-pedro

      https://www.fratmat.info/index.php/economie/entretien-automobile-midas-s-installe-a-abidjan-2

      http://infodirecte.net/san-pedro-un-nouveau-centre-dentretien-automobile-ouvre-ses-portes/

      http://www.jeuneafrique.com/mag/491406/economie/laurent-pommier-nous-sommes-une-alternative-au-secteur-informel/

       

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